La marque italienne Alcott, une filiale du groupe Capri, est née en 1990 et a connu un succès rapide dans le secteur de la mode. Auparavant exclusivement masculine, elle a élargi sa gamme à l'époque des années 2000 en ajoutant une ligne pour femmes qui représente maintenant 30% de son chiffre d'affaires. En 2015, en réponse à la demande d'une clientèle plus sélective, une collection homme plus mature est apparue. L'entreprise propose toujours des variétés innovantes grâce à un modèle d'utilisation flexible et à la synergie entre recherche et développement et production, et elle offre chaque semaine des microcapsules cohérentes avec les tendances actuelles.